百年环法与中国姻缘

2018年第105届环法刚刚落下帷幕，强大的天空车队再次拿下总成绩冠军。这项与世界杯和奥运会并称为“世界体育三大赛事”的比赛，聚焦了全世界的目光。如果说世界杯是足球运动的最顶级赛事，那么环法就是自行车运动的“世界杯”。

今年，来自中国大陆的骑行装备品牌森地客，首次亮相环法，将中国制造带上了自行车最顶级的赛场。细数已有115年历史的环法，与中国的联系不仅于此：环法直播版权年年落地中国；自去年起，环法每年也在中国举办两场业余赛；环法期间，会有中国车迷前往法国观赛体验游……

环法，从来没有像现在这样触手可及。

引进来

1.

2018年7月15日，坐标福建厦门，自行车的重度爱好者——龙岩小伙刘昱，刚刚通过腾讯体育的环法直播，见证了德根科尔布在难度最大的第九赛段登顶领奖台。

要知道，往前倒退5年，车迷们要看环法直播，还只能通过一些五花八门的直播软件，连接外网观看没有中文解说的“直播”。

央视多年前就有播出环法，那些年让很多国内车迷们知道了这项顶级赛事。不过，央视大多在午夜时分播放赛事集锦，显然满足不了车迷们对直播的渴求。

这一切在2014年发生改变。这一年，环法大赛见证了历史上首位中国车手计成的登场和完赛，央视也在新开设的CCTV5+对环法进行了多个赛段的直播，但仍然没有全程直播。直到2015年，当时在体育版权领域购买得风声水起的乐视成立了自行车频道，并在2015年和2016年连续两年对环法进行了全程直播。去年，因为乐视整体经营状况的影响，乐视体育失去了环法转播权，不过腾讯体育火速接棒，在2017年和今年都对环法进行了直播。

能够在家里，收看有正规版权有中文解说的环法自行车赛，对中国车迷们来说，是一件幸福的事。

转播平台之所以愿意花重金购买环法版权，一方面是因为百年环法的影响力，对中国车迷来讲有很强的吸引力和号召力，另一方面则是因为自行车运动在国内越来越火热，参与人数越来越多，环法离不开中国市场。

数据显示，目前中国骑行人数超过1亿人，其中运动自行车爱好者900万人，2025年，这一数据将达到8400多万人，未来几年还有10倍的增长空间。

2.

打开专注自行车赛事报名的APP野途，开机首页2018环法挑战赛北京站的广告异常醒目。这场将于9月23日在北京怀柔举行的赛事，是环法品牌衍生的业余赛事，由中国的体育营销公司艾德韦宣于2017年引进，去年已在长沙和上海举办了两站，今年则将在北京和海南举办两场挑战赛。11月份，还将继续在上海举行环法职业绕圈赛，届时将有环法巨星来到上海比赛。虽然这更大意义上是一场商业秀，但是环法品牌登陆中国，环法巨星来到家门口，对中国车迷来说，都是极具号召力的。

据艾德韦宣介绍，去年环法挑战赛有超过5000人报名，环法巅峰赛观众超过50000人。

2017环法上海巅峰赛星光璀璨

穿中国传统服饰、学习太极拳、用毛笔为舞狮点睛……在2017年举办的环法上海巅峰赛，主办方还让环法巨星们亲身体验了把中国传统文化，这是中国文化与环法的碰撞。但是，相比于让环法车手体验中国文化，我们更需要的是把环法背后所代表的自行车文化引到中国，这是环法最大的魅力，也是让诸多环法车迷们不远千万里赶来的最大驱动力。中国的自行车运动尚属上升，培育自行车文化显得尤为重要，这可能会是一个长期的过程。

不过，邻国日本已经给我们树立了一个典型。2013年，A.S.O开始在日本举办琦玉绕圈赛，经过数年的发展，现场观众人数已经可以达到惊人的20万人，赛事对自行车文化的培养卓有成效。

走出去

1.

环法赛事特征决定了它无法售卖门票，无法统计确切每站到场的中国车迷人数，不过可以肯定的是，在环法期间前往观赛游的中国游客，每年都在增加。

法国当地时间7月15日晚，法国队夺冠之际，有一个来自中国的旅游团在法国见证了法国人民的狂欢。接下来，他们还将途经环法比赛城市，近距离观看环法。

国内业余车坛知名车手胡浩（右）与车坛媒体人陈主任（左）参加了2018巴黎-鲁贝挑战赛

这是由来自中国的96运动旅游组织的一个环法观赛旅游团，一个团十几个人。像这样的旅游团，环法期间还有不少。

随着自行车运动的逐渐兴起，“体育+旅游”不仅在国内兴起，还吸引国内的人群走出去。上文提到的艾德韦宣，就有联合环法赛事主办方A.S.O，为国内骑友参与国际经典挑战赛——巴黎·鲁贝挑战赛和环法挑战赛法国站提供便捷，将自我挑战与体育旅游综合于参赛体验之中。

数据显示，2017年中国出境旅游人数首次过亿，达到1.07亿人次，与2016年相比，同比增长19.49%。随着经济水平的提高，再加上环法等顶级赛事的吸引，出国游，尤其是出国观赛游，将会有较大的市场空间。对标国际成熟市场，到2020 年，我国体育观赛游市场规模将有望达到千亿级。

2.

2018年7月18日，森地客总部，出现在办公室的森地客董事长侯凤祺，还没完全倒过时差。就在一天前，他刚刚结束长达十天的欧展+环法之旅。

今年，森地客赞助环法车队——比利时Wanty车队，顺利登陆环法，作为一家骑行装备生产商，无疑登上了他们所属领域的最高舞台。

比利时Wanty车队在本届环法赛程中表现抢眼

“可能很多人不知道，环法赛场上的很多器材装备，都产自中国，只不过多数是为国外品牌代工的。”侯凤祺说，能够以中国品牌的姿态出现在环法的，还是太少。在此之前，登陆环法的中国品牌有捷安特和美利达，而森地客则是大陆首个登陆环法的骑行装备品牌。

今年是改革开放第40年，无数“中国制造“的“中国品牌”，正逐渐转型“世界品牌”，森地客便是其中之一。森地客这几年也积极布局海外市场，时至今日，已在全球50多个国家有了代理商，还在欧洲建立了自己的销售公司和仓储基地，在本土品牌横行的欧洲版图上，树立了中国品牌的自信。

森地客的经历，让我们在大体育领域安踏、李宁等中国品牌叱咤风云之外，在垂直领域的世界舞台上看到中国品牌的崛起，看到了中国企业的自信。

编辑：哈比罗