从“加价难抢”到“门可罗雀”，生存中寻求增量赛道，电动化转型或成自行车行业“救命稻草”

中国曾是名副其实的“自行车王国”，前些年由于疫情等因素，骑行热潮席卷全国，成为人们追求自由与健康的重要方式。那时，热门车型甚至需要排队加价才能购得，自行车门店门庭若市。然而，最近几年，这样的盛况已不复存在。曾经熙攘的车行如今门可罗雀，不少门店因经营困难陆续关门，整个行业笼罩在紧张的氛围中。

这一巨变并非源于消费降级或单纯的热度退潮，而是一场大型集体狂欢后的理性回归。市场曾因短期需求激增而膨胀，如今泡沫破裂，行业被迫直面现实。小编走访各大自行车门店发现，受多重压力叠加影响，门店正经历着前所未有的挑战：市场热度骤降导致客流锐减，电商平台凭借价格透明和便捷性吸引消费者到店体验后线上下单，使门店沦为“试衣间”；品牌策略调整中，部分厂商绕过经销商直接线上销售并降价清库存，进一步挤压门店生存空间；消费需求分化加剧，高端群体转向线上购物，大众市场则被低价二手商品侵蚀，利润空间大幅缩水。价格雪崩与品牌洗牌随之而来，小玩家纷纷出局，大品牌为生存割肉清仓。生存下来的门店意识到，相互内耗已无出路，唯有寻找转机之路。

破局之路：电动化与智能化引领未来

在行业低谷中，电动化转型正成为关键突破口。从产业规模看，我国作为全球自行车生产与消费大国，2024年总产值突破3000亿元，其中运动型自行车和智能助力自行车销售额分别同比增长18%和25%。2025年，全行业规模以上企业超过500家，年产量维持在5000万辆以上，出口额超50亿美元。产品结构虽以中低端为主，但电动自行车等新兴领域快速崛起，成为增长新引擎。数据显示，2024年中国自行车出口量同比增长20.7%，2025年出口量及金额持续增长，凸显国际市场潜力。

全球市场正经历显著电动化转型，电助力自行车（E-bike）成为核心增长点。在欧洲，E-Bike最初为老年人设计，如今吸引大量年轻群体，市场渗透率已超20%，美国约4%，均处于上升初期。中国作为最大生产国，其E-bike出口量占全球13%以上‌。这一趋势由技术进步（如锂电池普及）、疫情后出行习惯改变及各国政策补贴共同推动‌。‌欧洲市场渗透率提升的核心‌在于精准满足了城市通勤与轻健身的双重需求。E-bike以“人力为主、电力为辅”模式，让通勤更省力，同时保留了骑行运动属性，成为一种高效的卡路里消耗方式‌，契合欧洲消费者对环保、健康生活方式的追求。

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国内市场同样迎来变革‌，随着房产、车市进入调整期，人们消费观念趋于理性。骑行因其经济性、健康属性及缓解交通压力的优势，正从单纯的交通工具向“轻健身”生活方式转变。对于自行车门店而言，把握这一趋势，提供符合轻健身需求的产品，或许是缓解经营压力的新机遇。

目前，全国骑行用户已突破1.3亿，更多人通过骑行拓展生活半径，其社交属性得到深度开发。传统自行车用户常受限于体力、时间和精力，难以充分享受运动魅力，而电助力自行车通过降低参与门槛，让更多人融入骑行文化。这为行业带来新的机遇：门店需转变思路，从单纯销售转向服务驱动，提供符合轻健身需求的产品。体验成为关键——用户可选择电助力骑行出门后体力蹬踏回家，或反之，创造更多生活可能。

新国标时代：技术革新与品牌崛起

12月1日，国家认监委全面注销旧版电动自行车CCC认证证书，标志着电动自行车行业“新国标”时代正式落地。新国标大幅提升电气安全、机械强度和防火阻燃等要求，推动行业从“速度规模”向“质量安全”转型。市场加速洗牌中，技术领先企业迎来发展机遇，新兴品牌如极核、九号、小牛、柏利迦（BOLYGA）快速响应。

以BOLYGA柏利迦为例，作为E-bike行业新锐品牌，其以创新突破与产品升级率先响应新规，重庆生产基地获中国质量认证中心颁发的“电动自行车生产资质及产品3C认证”，成为2025年国内EBike行业以铝合金车架为核心产品的首家获证企业。

BOLYGA柏利迦创新融合摩托车元素与E-bike优势，将AI智能贯穿到整车设计，重新定义E-bike骑行概念。其AI智能电助力自行车系列搭载自主研发的“迦灵AI智能骑行平台”，针对电动车独特的骑行场景和复杂路况，从安全、性能、娱乐、社交多维度研发，实现覆盖多场景的12项Ai智能功能（如一键拍摄、转向投屏、碰撞预警、盲区监测、健身模式等），为骑行安全、操控与驾乘乐趣带来全新体验，深受年轻用户青睐。

BOLYGA柏利迦现正式面向全国启动招商计划。品牌将携手合作伙伴，在品牌支持、营销赋能、售后服务培训及区域市场策略等方面构建全方位共赢体系，共同开拓产业升级带来的广阔新蓝海。‌

结语：在变革中寻找新机‌

自行车行业的破局之路，本质是一场从传统向现代的蜕变。面对市场寒冬，门店需从销售转向服务驱动，利用差异化竞争和精细化运营，在行业洗牌中寻找生存空间。电动化与智能化不仅是技术趋势，更是文化变革——骑行正从代步工具演变为拓展生活半径的运动方式，承载着健康、环保与社交的多重价值。随着新国标落地和新兴品牌崛起，行业有望在创新中重焕生机，电动化转型或将成为照亮前路的“救命稻草”。

编辑：滨