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深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

作者: Seven 7 2021-05-31 19:19:17 23332 评论:5

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

2020年,注定是极其不平凡的一年。回顾总结这一年的自行车运动,离不开疫情这一因素。

疫见困难。新冠疫情带来巨大冲击,自行车赛场遭遇前所未有的寒冬。上半年几近真空,下半年艰难重启,全年下来赛事数量锐减。这对各方进行了严峻的考验和全面的洗礼。

疫见商机。疫情重唤大家对健康的关注,群体运动受限,有户外、单体特征的自行车运动迎来新一轮爆发,带动产业增长。

凭借在自行车赛事领域多年耕耘所积累的经验、洞察和思考,野途继续发布《2020野途自行车运动行业分析报告》(以下简称“《报告》”),为你还原2020年中国业余自行车运动最真实发展状况,希望藉此为自行车人传递一份力量。

《报告》核心包含四个部分:一是2020年中国自行车赛事特点分析;二是2020年中国业余自行车赛各维度分析;三是2020年中国自行车运动爱好者装备分析;四是自行车运动未来发展方向。其中,今年新增的2020年中国自行车运动爱好者装备分析,是基于野途多年沉淀的海量真实数据基础,分析出最真实的车友装备信息。

PARTⅠ 2020中国自行车赛事总体特点:

赛事冷,行业热,单体运动受追捧

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

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2020年中国自行车赛事活动数量711余场,其中自行车赛事192场,自行车活动519场,赛事及活动双双出现锐减局面。 

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

体育赛事纷纷被叫停,自行车赛事数量锐减,虽然下半年迎来一波小高峰,但整体依然惨淡,特别是国际性、全国性的赛事停摆严重。

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

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另一方面,相较于自行车赛场的阴霾,自行车运动却呈现另一番场景,疫情期间群体性活动受限,户外、单体的运动如骑行广受追捧,人们出行更倾向于选择自行车,其健身与出行功能再度回归,自行车爱好者人群数量上涨。

儿童滑步车运动火爆依旧

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

2020年儿童滑步车赛事数量2434场,较2019年的2568场略微下降。但考虑到2020年上半年疫情导致的“休赛期” ,2400余场赛事基本上集中在下半年进行的,从这个维度来看,儿童滑步车运动依然火爆。

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纵观2020年滑步车赛事,从以往以一二线城市为主,逐渐向二三线城市下沉,被接受度越来越高。

疫情考验抗风险能力,加速行业洗牌

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赛事停办,收入受限,首当其冲的就是小微型赛事及运营公司。随着赛事进入恢复期,疫情防控对赛事举办提出了更高的要求,一定程度上增加了人力、物力成本,加速行业洗牌。

数字科技为骑行赋能,线上赛事火爆异常

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

疫情“倒逼”,自行车赛转型线上。减少聚集,自由参赛,弱化竞技,增强参与,线上骑行赛事火爆异常。

在全民健身的热潮下,线上骑行受到大众广泛关注,而疫情期间“线下空荡荡,线上骑行忙”,也展现出居家线上骑行的优势。

PARTⅡ  2020年中国业余自行车赛:

赛事级别分布

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根据《报告》,2020年赛事等级主要集中于C级,占比达62.87%,较2019年上涨超10个百分点。这与疫情防控下全国性赛事受限,地方性赛事平稳恢复的态势有关。

赛事类型分布

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与往年相比,2020年山地赛独占鳌头,占比高达63.11%,较2019年大幅上升,而公路赛比例则下降11.94%。这与山地赛无需封路,办赛成本较公路赛低有关。另外,疫情使然,山地赛中车手聚集性较低,这也为山地赛的举办创造了条件。

最活跃赛事人群省份/城市

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与前几年赛事在东南沿海火热的情况不同,2020年,对疫情防控难度较低的西北内陆成为自行车赛事活跃度最高的地区。最活跃赛事人群省份中,贵州问鼎榜首,湖北和甘肃分列二三。在最活跃赛事人群城市中,昆明居首位,接下来是绵阳和兰州。

PART III  中国自行车爱好者装备分析

专注自行车行业多年,野途拥有近三百万用户,其中百万用户添加有装备信息。野途还不定期邀请车友对装备信息进行更新、补充,数据不断充实完善。

基于自身大数据积淀,《2020年野途自行车运动行业分析报告》新增中国自行车运动爱好者装备分析,分析车友最真实的装备情况。

自行车属性

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2020年国内自行车爱好者拥有山地车的比例达62.74%,公路车落后约25个百分点。整体分布方面,山地车仍是主流,这与入门门槛、观念及目前国内的骑行环境息息相关。

公路车品牌

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公路车品牌中,以捷安特和美利达表现最为抢眼,以33.44%的比例,占据市场大壁江山。Specialized、瑞豹、JAVA、喜德盛、崔克等品牌也有着不错的占有率。

山地车品牌

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山地车品牌中,独占鳌头的仍是捷安特,国产自主品牌喜德盛亦不遑多让,点据18.15个百分点,美利达以16.92%的占比排在第三位。

骑行服品牌

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骑行服品牌中,国产品牌大行其道,森地客、迈森兰和CCN就前四占三,其中森地客深谙中国骑友需求,以超高的性价比,排在首位。

骑行鞋品牌

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骑行鞋品牌中,排行前五的品牌分别是SHIMANO、森地客、闪电、SIDI和Bontrager。从竞技角度而言,活跃在国内业余赛场上的车手对自己的装备要求相对较高,他们会选择更偏向于竞技设定的闪电,sidi等……而大多数业余爱好者则更倾向于舒适性,他们更青睐于选择以性价比及舒适性著称的森地客骑行鞋。

套件品牌

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套件市场三家为王,Shimano自不多说,作为套件界龙头老大,牢牢把控市场。SRAM亦是不惶多让,而CP则因其价格让很多车友望而却步,占比略小些。

值得一进的是,在如此形势下,国产品牌蓝图仍是杀出一条“血路”,特别在SHIMANO和SRAM因疫情产能下降供不应求的情况下,蓝图在国内市场占有率持续看涨。

轮组品牌

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使用DT的车友占比达14.87%,DT的品质毋庸置疑,在公路和山地领域都有丰富的产品线及清晰的定位分类,品牌知名度极高,也是众多整车品牌的首选。Shimano、Mavic和Roval表现亦不分伯仲,皆有不错的占比。

骑行眼镜品牌

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有着眼镜界”一哥“之称的Oakley荣登榜首,精良的设计,上乘的品质,加上独特的外观,为它迎得众多骑友的芳心,据统计在里约奥运会上共有24个体育项目选择Oakley眼镜,可见其影响力。

在车坛红人萨甘的鼎立加持下,100%骑行眼镜近年来逐步在骑行圈火了起来。国产品牌方面,博铌斯和酷帕皆数上榜,表现不俗。

头盔品牌

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骑行头盔品牌方面,车友的选择相对较多,包括目前很多知名品牌厂家也开始研发自家品牌的头盔。车友对于头盔的选择较大程度上会从外观及舒适性角度进行,目前最受车友喜爱的头盔品牌有Kask、PMT、闪电和Giro等。

码表品牌

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佳明作为码表界的领军人物,在专业市场上占有率高得出奇,旗下众多的经典码表经久不衰,在国内各大自行车赛场频频可见。

第二梯队中不可忽视的当属百锐腾、行者和黑鸟,以高性价比受到车友追捧。

骑行台品牌

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在国内的骑行台市场中,迈金的销售占比最大。从迈金一代到三代,产品逐渐完善,并开发了自己的骑行软件onelap,价格相较于ZWIFT来说更加的亲民,这也是国内一部分消费者选择迈金骑行台的理由。

PART IV 自行车运动未来发展方向

1.户外单体运动将持续火热

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

防控常态化的条件下,为避免人员聚集和流动给疫情防控带来的风险,群体性的运动将继续受限。另一方面疫情催生人们的健身需求,户外、单体类型的运动如骑行,以其通风性好+聚集性弱等特点,成为广受推崇的运动方式。

2.“运动热”拉动,自行车产业将再迎增长期

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

疫情后,国人健康意识加强,骑行的“单体、户外”特征和“健身+通勤+观光”的独特优势,将使骑行更受青睐。这从自行车产业情况便可见一斑,疫情期间,国内外市场需求旺盛,企业订单猛增,工厂生产饱和。这也让不少人嗅到商机,未来,会有更多热钱进入行业,自行车产业将迎来一波上涨期。

3.赛事难再爆发增长,办赛将更趋理性

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

疫情缓解后,被压抑的需求重新释放,自行车赛事将迎来一波回暖,但要呈现爆发性增长难。

随着产业泡沫挤压,盈利模式不清晰,“赛事热”逐渐冷却,市场进入冷静期。无论是各地政府还是资本,办赛都将更审慎和理性,从业者要想寻求生存的答案,最终还要回归行业本身。

4.线上运动逐步常态化,形式将更多样

深剖疫情下行业的危与机 2020野途行业分析报告出炉

疫情使得“云骑行”广受认同和推崇,并慢慢地演化为一种“刚需”。 国务院总理李克强在2020年9月23日召开的国务院常务会议上提出,要推进“互联网 + 健身 ”,丰富线上线下结合的全民体育活动,支持线上运动平台发展,带动常态化疫情防控下居家健身和网络赛事活动,拉动相关消费。

未来,线上骑行无疑将逐步常态化。虚拟现实、线上+线下、电子竞技……“云骑行”的形式将被更多挖掘,更加多样化。

点击下载报告全文

编辑:哈比罗

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